过去的一年中国航天硕果累累,中国空间站全面建成,梦圆“天宫”。一次次飞天,把中国人探索浩瀚宇宙的梦想变为现实。2023年,中国航天活动继续维持高位运行,中街冰点作为国内历史悠久的老字号企业与中国航天奇妙天宫达成合作,同时被授予冷饮官方合作伙伴身份。以航天精神为驱动,不断突破创新,从产品焕新+活动体验多维融合航天文化,领“鲜”冷饮行业未来。
创新品牌价值新高度
随着消费迭代升级的大趋势,中街冰点将传承与创新结合,既保留了老字号传承匠心品质的精神,又以新思路、新技术打造行业新高度。此次与中国航天奇妙天宫强强联合,以航天标准作为品质追求,不仅携手打造了中街大果航天系列等产品,更是深度结合中国航天经典元素及文化符号,首次尝试AR互动体验包装,以科技赋能产品焕新;同时为传播航天精神,整合航天内容场景组织多场跨界活动,以体验激活市场活力。以中国航天奇妙天宫官方合作伙伴身份为契机,深度挖掘品牌与航天文化价值,打造冰品新时代。
创新联名产品焕新升级
作为国民冰品的先行者,中街冰点始终关注并深刻洞察中国国民对冰淇淋的需求与变化,既要在口味上有所创新,又要符合消费者的口味喜好和对健康营养的要求。此次与中国航天奇妙天宫合作开发联名产品,以“航天探索,领鲜美味”为理念,将中街大果系列产品进行焕新升级,从产品口味研发、生产工艺、模具开发等方面均以航天高度为标准,以航天文化为内核做了深度融合:
口味开发上,甄选原产地新鲜水果为原料,丹东九九草莓、海南菠萝、山东黄桃、大兴安岭野生蓝莓真实果肉添加,更好的激发鲜果肉与雪糕的融合;
生产工艺方面采用全自动真空负压配料工艺,并使用气动悬浮混料技术,使产品中的果肉分布均匀细腻,同时加以全自动同步混合、灌注技术、急速冻结锁鲜技术最大程度上保留水果的颜色、风味、口感和营养价值;
模具开发方面,采用纳米级激光雕铣技术,专利仿生科技,以航天推进器造型为设计灵感和美味雪糕相结合,让产品好吃又有趣。
针对儿童人群市场需求,创新研制开发了“小小中街系列”,为亲子家庭提供更有“温度”的冷饮产品服务。如包装上添加小小航天员等元素,将一颗航天梦的种子播种到孩子们的心里,激发孩子创新思维和科学探索精神;在制作工艺上,小小中街打破传统冰淇淋类别形态,创新打造冰晶小,易入口可以吸的冰淇淋,让孩子们吃起来方便有趣,还更好消化吸收,让家长更放心。
以航天科普培育圈层价值
在内容创新方面,坚持探究与深度挖掘航天文化内涵与符号演绎,打造“中街冰点奇妙天宫雪糕铺子”,一方面提炼产品“安全、新鲜、健康”等特性与航天品质对标,另一方面作为中街冰点航天文化推广的标志符号,巧妙的结合科普活动,持续输出有趣多元的航天周边活动,通过创新载体联结广大消费者,同时沉淀中街冰点品牌势能。
4月22日,中街冰点携手诚毅科技探索中心于厦门成功举办第八个中国航天日主题活动。在“中街冰点奇妙天宫雪糕铺子”主题体验区内,以“一站到底”、“航天温度挑战”趣味游戏为科普互动内容,航天联名产品为科普载体,与现场参与者一起探索了浩瀚宇宙更多“新鲜”玩法和体验,更好地展示航天发展成就、弘扬爱国主义精神、普及航天科技知识,让大众进一步深入了解航天,参与支持航天,激发大众特别是青少年崇尚科学、探索未知、追逐梦想的热情。
“中街冰点奇妙天宫雪糕铺子”主题体验区
现场中街冰点航天联名产品试吃评测
创新产品消费场景打造
中街冰点目前正在逐步构建以航天联名产品为“媒介通道”,打造年轻社群沟通的新内容、新方式、新场景,让更多年轻人通过这种创新传播方式了解航天文化。此外,今年5月份,中街冰点将与吾悦广场开启全国中街冰点“2023逐梦航天 探索新鲜”航天主题活动,届时全国百余城市吾悦广场将持续落地不同规模的航天文化体验站,通过不同形式的文化创意活动,将航天探索美味带给更多的消费者。
中国航天作为国家级科技名片,是国家综合国力的体现,更是代表了国家的自信、坚韧和担当。中街冰点此次携手中国航天奇妙天宫,实现了对冷饮行业“新国潮”的突破性引领,作为航天新时代下的国民老字号,将持续为消费者打造有“文化场景”认同感的产品,以科技化、趣味化、潮流化的创新形式为大众打造新鲜、健康、愉悦的冰品生活,引领国民冰品“新鲜”新高度!
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